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最成功NBA球星签约安踏与克莱汤普森之间的十个动人故事!

归档日期:07-09       文本归类:安德烈伊戈达拉      文章编辑:爱尚语录

  「我知道当时自己如果和耐克或者阿迪达斯签约都很难拥有自己的签名鞋。而和安踏合作,我可以参与到球鞋创意的过程中,而且有一天我会成为安踏的迈克尔·乔丹。」

  2014年,尚处于新秀时期的克莱·汤普森便收获到安踏带来的一纸球鞋合同。他承认最初对这家来自于遥远大洋彼岸的运动品牌公司并没有太多的了解,但安踏的诚意、创意以及签名鞋的待遇让他最终选择了这家公司。之后一年,他的签名鞋问世。对于NBA球员来说,拥有一双签名球鞋无非是莫大的荣耀。

  时光荏苒,四年的时间让汤普森手上多出了几枚戒指、几座奖杯,身上更增添了一丝光芒。他兑现了他最初的诺言,终于成为了安踏旗下最重要的代言人之一。流逝的时间亦是消逝的神话,就让我们用十双球鞋来代替时间轴上的节点,脑中一帧帧画面此展开...

  在克莱与安踏签约的现场,安踏为其打造的首款战靴KT FIRE也随之亮相,鞋身也有着以汤普森火热手感为灵感的「火焰」元素,后跟的11与蓝黄色块也表明球鞋的主人。这代表着安踏与克莱·汤普森的全新合作也诠释着「实力无价」的精神。

  随后安踏便为其打造了全新的签名战靴KT1,虽然汤普森和他的KT1与总冠军擦肩而过,但留下的记忆依旧深刻。2016年全明星三分大赛上,「水花兄弟」以及德文·布克闯入决赛。最后关键时刻,汤普森连进8球并在最后一点花球全中,拿下27分追平历史记录,最终捧起三分大赛奖杯。而汤普森也为脚下所穿的球鞋烙上了历史的烙印。

  2016年9月,KT2乘「暗夜暴风雨」而来,汤普森与安踏的合作也渐渐变得越来越默契。安踏市售过一双KT2 「Secret Power」来致敬《星球大战》中「尤达大师」这个角色,全鞋面都使用了军绿色的翻毛皮来制作出尤达大师皮肤的效果。

  值得一提的是,整双鞋的细节与国内市售版本的略有差别,鞋带孔使用了国外版「8孔」设计,鞋型更加修长。而国内「7孔」版本的鞋楦更适合亚洲人的脚型。

  汤普森的祖父将自己的一生都奉献给了国家和军队,而祖父也一直是他的人生楷模。所以在老兵节当天,安踏发售了KT2「Tribute」配色来致敬汤普森的祖父。当然故事还没有结束,在2017年1月19日汤普森的祖父病重,但汤普森还是遵从祖父的意愿在病危的祖父与比赛之间选择了后者。在全明星赛场上,汤普森放弃了品牌为其制作的全明星配色,选择了用球鞋来致敬祖父。整体色调选择黑色来衬托沉重的气氛,船锚是根据祖父曾经服役的海军来设计的,细节使用勇士队的蓝色与黄色。即使汤普森在全明星正赛上的表现并不是最耀眼的,但是他感动了所有人。

  2016年12月6日,克莱·汤普森在对阵步行者的比赛中33投21中、三分球14投8中,三节便砍下了60分。同时他也打破了之前科比等人创造的「最快得到60分」记录。但随着两队比分逐渐拉大,汤普森第四节被换下场。

  汤普森的父亲米切尔·汤普森是1978年NBA选秀状元,职业生涯曾效力于波特兰开拓者队、圣安东尼奥马刺队、洛杉矶湖人队,但作为星二代的克莱·汤普森却靠自己走出了一片天地。KT2「生日」的鞋舌内侧也使用了中文的「青出于蓝」来致敬汤普森所取得的成就。

  「被记住的永远是疯子」,安踏在去年夏天策划了「要疯」活动,并将汤普森的中国行与「要疯」的选拔选拔赛融入到一起,来自全国各地的「疯子」与汤普森一起见证了篮球的独特魅力,也见证了安踏的营销创新。

  国产品牌门前终于排起了长队,而这次的主题是汤普森与他的爱犬Rocco。有一张经典的照片,大概是讲库里走过球员通道与阿耶莎热吻,而汤普森在通道等着Rocco。不仅如此,汤普森出席所有活动甚至与女生约会的时候都会有Rocco的身影。安踏当然不会放过这次机会,在KT3甚至在鞋盒上加入众多的Rocco元素。

  17-18赛季总决赛,勇士4-0横扫骑士,汤普森也收获了他的第三枚总冠军戒指。整个系列赛他都穿着安踏为其定制的「勇冠三军」配色的KT3,而这双鞋也出现在了总决赛后发布的总冠军套装中。中国书法元素与金色细节全部勾勒出了总冠军无比的荣耀,全国仅仅限量300套。

  国内球鞋文化已经收到越来越多年轻人的关注,只靠简简单单的「限量」并不会使安踏达到现在的热度,究其原因是其产品的竞争力与品牌文化一直都在提升。「要疯」在去年已经创造了中国篮球营销的一个现象级事件,而在今年他们做得更好、在美国的限量发售也排起了千人长队。这些事情显然并不只是一群人可以做到的,品牌背后的「集团创新力」在推动安踏不断向前。比起前面的一个个故事,更加期待安踏与汤普森可以在未来会继续谱写怎样的神话。

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